從萬(wàn)人唾棄到星火燎原，電子競(jìng)技將成為新的引爆點(diǎn)

截至2017年7月初，今年8月即將舉行的第7屆《DOTA2》國(guó)際邀請(qǐng)賽（TI7）的總獎(jiǎng)金已經(jīng)達(dá)到2003萬(wàn)美元（約1.36億元人民幣），有望打破去年在美國(guó)西雅圖舉行的第6屆國(guó)際邀請(qǐng)賽（TI6）總獎(jiǎng)金2073.6萬(wàn)美元（約1.38億元人民幣）的電子競(jìng)技行業(yè)最高獎(jiǎng)金的吉尼斯世界紀(jì)錄。在許多人都還認(rèn)為電子競(jìng)技是一項(xiàng)“不務(wù)正業(yè)”的娛樂(lè)活動(dòng)的時(shí)候，它已經(jīng)架上跑道，并且開(kāi)始騰飛。

1、這個(gè)市場(chǎng)究竟有多大？

似乎電子競(jìng)技一下映入了我們的眼簾，其實(shí)早在2003年,國(guó)家體育總局就將電子競(jìng)技列為正式開(kāi)展的第99個(gè)體育項(xiàng)目，再也不是父母中那個(gè)不務(wù)正業(yè)的活動(dòng)。經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展,電子競(jìng)技風(fēng)靡全球，帶來(lái)的不僅僅只有年輕的夢(mèng)想，還有巨大的市場(chǎng)。

那么這個(gè)市場(chǎng)究竟有多大呢？

2016年，我國(guó)電子競(jìng)技的市場(chǎng)規(guī)模為504.6億元，同比增長(zhǎng)34.70%，2014-2016年，復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)30.64%。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，在2017-2020年，電子競(jìng)技的市場(chǎng)規(guī)模的復(fù)合增長(zhǎng)率將保持25%以上的增速，預(yù)計(jì)到2020年，我國(guó)電子競(jìng)技的市場(chǎng)規(guī)模約為1250億元。

圖表1：2014-2020年我國(guó)電子競(jìng)技的市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)情況（單位：億元，%）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

2、聯(lián)動(dòng)市場(chǎng)同樣巨大

和其他體育賽事一樣，電子競(jìng)技賽事也有巨大的觀賞性和代入感，例如在去年美國(guó)西雅圖TI6現(xiàn)場(chǎng)上，無(wú)數(shù)觀眾齊聲吶喊“Wings！，Wings！，Wings！”，其所帶來(lái)的震撼感，無(wú)異于任何一場(chǎng)體育賽事，而這一部分極具觀賞價(jià)值的賽事，被越來(lái)越多人所重視，而由于觀看人數(shù)的上升，電子競(jìng)技聯(lián)動(dòng)市場(chǎng)也越來(lái)越大。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在觀看完電競(jìng)比賽之后，有84.8%的電競(jìng)用戶仍會(huì)做與賽事有關(guān)的事如回味、分享等，其中所帶來(lái)的聯(lián)動(dòng)市場(chǎng)也是巨大的。例如哈爾冰啤酒通過(guò)贊助dota2戰(zhàn)隊(duì)，提出口號(hào)“一起哈啤”（音同英文快樂(lè)happy）這一宣傳口號(hào)，在TI6期間，哈爾冰啤酒的關(guān)注度提升329%，“一起哈啤”的關(guān)注度提升1500%，可見(jiàn)電子競(jìng)技已經(jīng)成為了傳統(tǒng)行業(yè)尋求新渠道的宣傳方式。

圖表2：2017年哈爾冰啤酒“一起TP，一起哈啤”的宣傳圖片

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

另外，電子競(jìng)技比賽的網(wǎng)絡(luò)直播以及電視收視率蘊(yùn)含著巨大的市場(chǎng)。例如，據(jù)美國(guó)Riot Games所公布的數(shù)據(jù)，在2015年英雄聯(lián)盟全球比賽總決賽的觀眾人數(shù)已經(jīng)超過(guò)了3600萬(wàn)人，已經(jīng)超過(guò)了NBA總決賽的觀眾人數(shù)和世界職業(yè)棒球大賽的觀看人數(shù)。

圖表3：2015年電子競(jìng)技和其他體育賽事觀看人數(shù)（單位：萬(wàn)人）

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而隨著各大視頻網(wǎng)站都開(kāi)始搭設(shè)電子競(jìng)技直播平臺(tái)和轉(zhuǎn)播平臺(tái)，這個(gè)潛在市場(chǎng)將會(huì)更加巨大。2016年，《DOTA2》第6屆國(guó)際邀請(qǐng)賽（TI6）的全球觀看人數(shù)高達(dá)5億人之多，可見(jiàn)電子競(jìng)技比賽觀看人數(shù)的增長(zhǎng)趨勢(shì)正在呈爆炸式發(fā)展。

就其他聯(lián)動(dòng)領(lǐng)域而言，電子競(jìng)技帶來(lái)的不僅僅只有廣告和直播，俱樂(lè)部、跨界如影視合作、賽事執(zhí)行、周邊產(chǎn)品、娛樂(lè)節(jié)目等一些列聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品都能搭上電子競(jìng)技這艘正在高速發(fā)展的巨輪。2016年3月，UP2016騰訊互動(dòng)娛樂(lè)年度發(fā)布會(huì)中提出依托TGA連接六大產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建移動(dòng)電競(jìng)大生態(tài)，所以今后搭建和聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈將會(huì)成為游戲公司的發(fā)展趨勢(shì)，也會(huì)吸引更多的企業(yè)投入到這個(gè)領(lǐng)域中來(lái)。

3、社會(huì)媒體的正面評(píng)價(jià)

我國(guó)媒體對(duì)于電子競(jìng)技的正面關(guān)注度越來(lái)越高也為今后電子競(jìng)技的發(fā)展創(chuàng)造了良好的機(jī)會(huì)。就這次賽事而言，國(guó)內(nèi)CCTV2環(huán)球財(cái)經(jīng)連線給予賽事正面報(bào)道，并且在WINGS戰(zhàn)隊(duì)奪冠后，在比賽結(jié)束后第二日中午12點(diǎn)，央視《新聞30分》欄目播報(bào)了“刀塔2”總決賽中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)奪冠的消息，該資訊同時(shí)在CCTV-1綜合頻道，CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道，CCTV-13新聞?lì)l道中進(jìn)行播報(bào)。

圖表4：CCTV2對(duì)于電子競(jìng)技的報(bào)道畫面

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4、未來(lái)的電子競(jìng)技是如何

一個(gè)能夠吸引全球5億人觀看的競(jìng)技賽事的未來(lái)究竟如何？市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Newzoo給出了答案。2017年2月，Newzoo發(fā)布了2017年全球電子競(jìng)技市場(chǎng)報(bào)告。這是Newzoo年度報(bào)告的第三版，報(bào)告中預(yù)測(cè)2015-2020年全球電子競(jìng)技營(yíng)業(yè)收入的復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到35.6%，2017年的營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率約為41.3%，而中國(guó)在2017年將在這個(gè)領(lǐng)域中占據(jù)15%的市場(chǎng)規(guī)模。

中國(guó)電競(jìng)行業(yè)雖然正在快速發(fā)展，但是隨之而來(lái)的問(wèn)題也不少，畢竟電子競(jìng)技就是這樣從萬(wàn)人唾棄中發(fā)展起來(lái)的，相信在未來(lái)，隨著相關(guān)聯(lián)盟和協(xié)會(huì)制度的健全，人們對(duì)于電子競(jìng)技的理解程度加強(qiáng)，年輕的電競(jìng)夢(mèng)終究會(huì)實(shí)現(xiàn)。