2025年中國(guó)新媒體行業(yè)細(xì)分媒介發(fā)展概況 典型平臺(tái)全網(wǎng)滲透率增長(zhǎng)步伐放緩（組圖）

行業(yè)主要上市公司：芒果超媒(300413.SZ)、人民網(wǎng)(603000.SH)、掌閱科技(603533.SH)、中文在線(300364.SZ)、快手-W(1024.HK)、微博-SW(9898.HK)、嗶哩嗶哩-W(9626.HK)等

本文核心數(shù)據(jù)：數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模;網(wǎng)民規(guī)模

新媒體主要媒介：可分為數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體三類(lèi)

新媒體是指以寬帶互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)為傳輸通道，以電視機(jī)、電腦、移動(dòng)終端等為接收終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。

按照傳播媒介的不同，新媒體可以分為數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體三類(lèi)。其中數(shù)字媒體主要包括數(shù)字報(bào)紙、圖書(shū)、期刊廣播音像，網(wǎng)絡(luò)媒體主要包括網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、搜索引擎等，移動(dòng)媒體主要包括移動(dòng)電信、搜索、視頻等。

數(shù)字媒體市場(chǎng)概況

數(shù)字化閱讀接觸率持續(xù)增長(zhǎng)

2015年以來(lái)，我國(guó)數(shù)字化閱讀接觸率持續(xù)增加。根據(jù)中國(guó)新聞出版社研究院組織實(shí)施第21次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查，2023年中國(guó)數(shù)字化閱讀方式(網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等)的接觸率為80.3%，較2022年增長(zhǎng)了0.2個(gè)百分點(diǎn)。

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及人們生活習(xí)慣的改變，數(shù)字出版用戶規(guī)模不斷上升，數(shù)字出版業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2015-2024年，中國(guó)數(shù)字出版業(yè)穩(wěn)步上升。根據(jù)新聞出版研究院《2023-2024年中國(guó)數(shù)字出版年度報(bào)告》顯示，2023年國(guó)內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模為16179.68億元，同比增長(zhǎng)22%。結(jié)合歷年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)及市場(chǎng)變動(dòng)情況，初步統(tǒng)計(jì)，2024年國(guó)內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模約為17482億元。

網(wǎng)絡(luò)媒體：互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷提升

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)不斷完善，網(wǎng)民規(guī)模不斷擴(kuò)大，從發(fā)展勢(shì)頭來(lái)看，發(fā)展較為穩(wěn)定。截至2024年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模突破11億人，達(dá)11.08億人，較2023年12月新增網(wǎng)民1608萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)78.6%，較2023年12月提升1.1個(gè)百分點(diǎn)。

移動(dòng)媒體市場(chǎng)概況

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量持續(xù)增長(zhǎng)

2014-2024年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量持續(xù)增長(zhǎng)。2024年截至11月，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量達(dá)3066億GB，同比增長(zhǎng)12%。

注：2024年數(shù)據(jù)截至11月

典型平臺(tái)全網(wǎng)滲透率增長(zhǎng)步伐放緩

2020-2024年，包括抖音、快手、小紅書(shū)、嗶哩嗶哩、微博在內(nèi)的新媒體平臺(tái)去重活躍用戶規(guī)模保持增長(zhǎng)，全網(wǎng)滲透率逐年走高，但增長(zhǎng)步伐有所放緩。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年截止到10月份，上述典型新媒體平臺(tái)全網(wǎng)去重活躍用戶規(guī)模及滲透率分別達(dá)到10.71億、85.7%。

注：上述典型新媒體平臺(tái)，指抖音、快手、小紅書(shū)、嗶哩嗶哩、微博

更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)新媒體行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)新賽道研究、投資可行性研究、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專(zhuān)精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請(qǐng)注明資料來(lái)源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

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