桌游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢

桌游是針對如卡片游戲、圖板游戲、骰牌游戲，以及其他在桌邊或任何由數(shù)名玩家面對面于同一空間進行游戲的泛稱，多數(shù)會使用圖板、紙卡、骰子、微縮模型、籌碼、沙漏、繪圖紙筆或其他特殊情境道具。桌游的種類通常包括策略推理類、幼教益智類、角色扮演類、合作陣營類等等。根據(jù)是否存在機會元素還可以將桌游分類為結(jié)果不確定性及狀態(tài)不確定性兩類。結(jié)果不確定性游戲主要表現(xiàn)在無法預(yù)測投擲骰子等隨機操作的結(jié)果。狀態(tài)不確定性游戲主要表現(xiàn)在無法得知對方角色的位置或者手上持有的卡片等等。

塞尼特棋出現(xiàn)于古埃及前王朝時期，是埃及古墓常見的陪葬品，最早的考古實物可追溯到公元前31世紀，是世界上已知最古老的桌游。到現(xiàn)代，隨著文化產(chǎn)業(yè)的興起，桌游的商業(yè)價值得到提升，通過混合多種文化元素，使桌游產(chǎn)業(yè)發(fā)展得越發(fā)興盛。根據(jù)全球最大的桌游資訊網(wǎng)站BGG的記錄，現(xiàn)代桌游的總數(shù)超過十萬款，并且數(shù)量仍處于增長趨勢。

我國的桌游產(chǎn)業(yè)起步較晚，屬于較為冷門的游戲產(chǎn)業(yè)，不過近年來取得了較快發(fā)展。根據(jù)數(shù)據(jù)報告和行業(yè)訪談推測，中國桌游玩家的消費規(guī)模約為1000萬人，人均每年消費額在2000元左右，粗略估計我國桌游產(chǎn)業(yè)擁有大約200億的市場規(guī)模。和電子游戲產(chǎn)業(yè)相比，桌游產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模較小。根據(jù)《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2021年，我國移動游戲的市場規(guī)模為2255.38億元，同比增長7.57%；客戶端游戲的市場規(guī)模為588億元，同比增長5.15%；網(wǎng)頁游戲的市場規(guī)模為60.30億元，同比下降20.74%。相比之下，桌游產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模約為電子游戲產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模的6.9%。

過去的十年中，我國桌游產(chǎn)業(yè)主要經(jīng)歷了三次快速發(fā)展階段。為這三次發(fā)展創(chuàng)造機會的是一些新興桌游產(chǎn)品，按時間順序分別為《三國殺》、《狼人殺》和《劇本殺》。整個產(chǎn)業(yè)在這些產(chǎn)品的影響下，曝光度和熱度迅速飆升，很多人發(fā)現(xiàn)有利可圖，紛紛開始扮演起產(chǎn)業(yè)鏈中的不同角色，使從業(yè)者和參與者的數(shù)量快速增加。但是，我國桌游產(chǎn)業(yè)實際上呈現(xiàn)的是一種虛假繁榮，產(chǎn)業(yè)集中度過高，產(chǎn)品單一、良莠不齊，沒有形成“百花齊放”的產(chǎn)品格局，產(chǎn)業(yè)整體成熟度不高。我國的桌面游戲可以分為線上數(shù)字版和線下實體版兩大類，線上數(shù)字版桌游在《三國殺》系列的支撐下，市場規(guī)模遠遠超過了線下實體版桌游。但是，如果一個市場僅僅擁有屈指可數(shù)的參與者時，規(guī)模再大也會顯得有些虛假繁榮。實體桌游的市場參與者相對較多，不過其市場規(guī)模一直在以一個十分緩慢的速度增長，客戶群體也比較固定，因此實體商家常常采用“饑餓營銷”的方式推廣桌游產(chǎn)品，刻意營造出市場的繁榮景象。

不管是虛假繁榮也好，產(chǎn)業(yè)鏈成熟度不高也罷，近些年桌游產(chǎn)業(yè)的熱度確實在提高，市場參與者數(shù)量也在增加，長遠來看，這種現(xiàn)象對于整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是有利的。總體來看，我國桌游產(chǎn)業(yè)當前主要有以下發(fā)展趨勢：

產(chǎn)品普及率提升。桌游普及率的提升主要得力于產(chǎn)品價格的平民化和內(nèi)容設(shè)計向沉浸式發(fā)展?，F(xiàn)代桌游最早從歐美傳入中國，文字以全英文為主，種類較少且售價昂貴。后來隨著國內(nèi)設(shè)計工作室的涌現(xiàn)，桌游國產(chǎn)化的趨勢不斷深化，讓我國市場上桌游產(chǎn)品的種類迅速增多，產(chǎn)品價格也在此過程中不斷下降。準入門檻的降低讓桌游越來越能被大眾所接受。此外，早期的桌游故事篇幅較短，規(guī)則簡單，少有具備反復(fù)、長時間使用的特性，這樣既對新玩家沒有太大吸引力，又不能通過核心魅力降低原有玩家群體的流失度。如今，桌游的題材已經(jīng)變得十分豐富，隨著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)逐漸得到國家和地方的重視及支持，原創(chuàng)主題、文創(chuàng)IP、熱播影視劇等題材紛紛加入到桌游設(shè)計中，使游戲營造的氛圍越來越真實，沉浸感越來越強，使玩家產(chǎn)生更強的代入感，增加了游戲的思想深度，推動玩家群體不斷擴大。除此之外，近幾年涌現(xiàn)出很多與桌游相關(guān)的熱播綜藝節(jié)目，為產(chǎn)業(yè)增加了不少曝光度，同時也使普及率得到進一步提升。

產(chǎn)品益智性增強。從撲克牌到劇本殺，桌游的規(guī)則已經(jīng)由最初言簡意賅演變成了復(fù)雜燒腦的形式，游戲內(nèi)容也從早期的“沙盤演武”演變成以科學(xué)文化知識融合幻想、推理等元素的劇本表演。在這個變化過程中，游戲獲勝的難度逐漸變大，玩家在獲得樂趣的同時，也在鍛煉著邏輯思維和人際交往等能力。這是由于現(xiàn)代桌游已經(jīng)不只具有趣味性，還融入了諸如辯論、頭腦風暴、數(shù)學(xué)、哲學(xué)、社會倫理道德、人際關(guān)系學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、時間空間等內(nèi)容，是對人的綜合能力的考驗和試煉。未來隨著虛擬現(xiàn)實技術(shù)和人工智能技術(shù)的成熟，桌游的表現(xiàn)形式將進一步發(fā)生改變，益智性也會進一步增強。

產(chǎn)品由實體向數(shù)字版轉(zhuǎn)變。隨著科技不斷進步，桌游的商業(yè)模式由實體店經(jīng)營向網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化運營轉(zhuǎn)變好像成了必然趨勢。促成這個趨勢的因素主要有兩個：1. 實體店鋪的發(fā)展局限性難以解決；2. 數(shù)字游戲的便捷性持續(xù)突出。

2000年以來，實體桌游店鋪大致經(jīng)歷了“動漫店—桌游吧—動漫桌游店—劇本殺店”的演變過程，行業(yè)中雖然一直有新店加入進來，但是退出市場的門店數(shù)量也不在少數(shù)。實體桌游店鋪發(fā)展的限制主要表現(xiàn)在從單個店鋪到市場整體都較難形成合適的盈利規(guī)模。

對于單個店鋪來說，擁有足夠的經(jīng)營規(guī)模才能保證獲得足夠的收入來支撐店鋪。桌游店鋪的收入來源包括按時間收費的游戲項目、出售桌游所得、出售游戲周邊所得等等。這三類收入的總額是不能確定的，因為作為一個相對冷門的產(chǎn)業(yè)，桌游店鋪每月客流量會受節(jié)假日、地理位置等時間或空間因素的影響。店鋪的經(jīng)營成本往往包括采購游戲支出、人工支出、房租支出、水電網(wǎng)支出等等，值得注意的是，這些花費每個月幾乎都是固定不變的。不確定的收入狀況和固定的成本支出會逐漸拖垮任何一家店鋪，使財務(wù)危機成為了市場中實體店減少的主要原因。對于整個桌游市場而言，玩家的需求在不斷增加，但是市場中的店鋪規(guī)模有限，并不能滿足所有玩家的需求，總體呈現(xiàn)出供不應(yīng)求的現(xiàn)象。此外，時間上的沖突和空間上的限制也會阻止部分玩家前往實體店鋪，使得大量玩家開始由線下轉(zhuǎn)向線上進行游戲。

數(shù)字版桌游的優(yōu)點就體現(xiàn)在打破空間和時間的限制，可以隨時隨地滿足玩家的游戲需求。除此之外，數(shù)字版游戲還可以創(chuàng)造獨特的游戲體驗，比如加入CG動畫以具象化劇情內(nèi)容，讓玩家親自塑造游戲角色等等，這樣可以增加游戲的趣味性和耐玩性，同時為市場保留更多核心玩家。除了普通玩家，游戲開發(fā)商也傾向于發(fā)展數(shù)字桌游，因為可以獲得更多收益。傳統(tǒng)的線下盈利模式較為簡單，尤其對于游戲開發(fā)商來說，出售游戲?qū)嶓w和游戲版權(quán)不能帶來長久的效益。相對而言，將游戲數(shù)字化運營很好地解決了這個問題。開發(fā)商可以通過游戲平臺開設(shè)多種相關(guān)業(yè)務(wù)，進而獲得總量更多、持續(xù)性更久的收益。實體桌游店鋪的局限性和數(shù)字桌游的便利性促使桌游產(chǎn)品不斷向線上轉(zhuǎn)移，推動整個桌游產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化方向轉(zhuǎn)型。